[Mondo Fashion] Furla

A empresa familiar italiana estabeleceu-se como referência na criação de bolsas e acessórios de couro e chegou aos 90 anos com crescimento acelerado, dobrando o faturamento em menos de uma década, já com a terceira geração do clã Furlanetto à frente dos negócios e sempre seguindo o princípio de oferecer design e qualidade com valores mais acessíveis que as principais marcas de acessórios de luxo.

Texto Graziela Canella :: Concepção Andrea Tavares

 

 

Empreendedorismo no pós-guerra

Aldo e Margherita Furlanetto: o casal viu no segmento de acessórios uma oportunidade em pleno pós-guerra

A história da Furla teve início em 1927, quando seus fundadores Aldo e Margheritta Furlanetto abriram um negócio de acessórios de couro em Bologna, norte da Itália. A proposta do casal era oferecer pequenos acessórios, como bolsas e carteiras, para mulheres que naquela época voltavam aos poucos a consumir moda, logo após o término da Primeira Guerra Mundial. No início, Aldo viajava para revender seus produtos a butiques por toda a Europa. Foi em 1955 que o patriarca finalmente abriu a primeira loja Furla na Via Ugo Bassi, no coração da cidade, onde permanece até hoje.

 

 

Gerações Furlanetto

À frente: há mais de 50 anos nos negócios da família, Giovanna Furlanetto criou o estilo que colocou a Furla no patamar das grandes grifes internacionais

Na década seguinte, os filhos do casal Furlanetto – Giovanna, Carlo e Paolo – começaram a conviver com os pais na empresa. Na década de 70, os três irmãos já participavam ativamente e assumiam cargos de comando nos negócios. Giovanna tomou as rédeas da parte criativa e de desenvolvimento de produto, lançando as primeiras coleções sazonais de bolsas e acessórios da Furla – passo definitivo para que a marca se estabelecesse entre as grandes italianas da moda.

Já Carlo e Paolo dedicaram-se à gestão e à expansão internacional da marca, abrindo lojas pela Itália, na França e nos Estados Unidos, seguidas de países como Espanha, Alemanha, Reino Unido, Japão e China. Atualmente, apenas Giovanna – aos 73 anos – permanece no negócio como CEO (do inglês, “Chief Executive Officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo), acompanhada já pela terceira geração da família Furlanetto. Seus pais morreram nos anos 80 e os dois irmãos foram pouco depois, prematuramente – Paolo, em 1989, e Carlo, no início dos anos 1990.

Entre os netos dos fundadores que atuam na empresa familiar, estão o filho de Giovanna, Giuseppe Costato, que assumiu o desenvolvimento do e-commerce e dos canais digitais da marca nos anos 2000; Michele Furlanetto, filho de Carlo, que abriu as subsidiárias inglesa e norte-americana da Furla, enquanto seus irmãos Marco e Filippo assumiram vendas e novos negócios na Itália e no exterior.

 

 

Bolsa de valores

Metropolis: modelo best seller da marca tem personalidade nas cores e acabamento à mão com primor italiano (na foto maior, abaixo, flash do seu processo de produção)

As bolsas e os acessórios de couro representam mais de 80% do portfólio de produtos da Furla, talento e especialidade que têm como base a escolha cuidadosa de matérias-primas, além de técnicas industriais e artesanais que buscam um acabamento impecável. O estilo encontra equilíbrio entre o minimalismo e o design contemporâneo, com criatividade, funcionalidade, colorido e humor, além da qualidade associada à tradição italiana no segmento de acessórios de couro.

Entre seus modelos mais icônicos estão a Candy Bag, de linhas arredondadas e variedade de cores e materiais, e a Metropolis, pequena e funcional, sempre em novas versões. Além disso, a marca continua expandindo linhas licenciadas de roupas, calçados, relógios, óculos e diversos outros produtos e ainda mantém investimentos em pesquisa e tecnologia para a introdução de novos materiais como a borracha prensada – que foi hit nos anos 90 – e o plástico transparente da Boarding Bag, feita para facilitar o embarque em aeroportos, deixando à mostra todos os itens em seu interior.

Customização: cardápio de cores e materiais para bolsas Metropolis personalizadas, serviço oferecido em algumas lojas da grife ao redor do mundo

 

 

Febre de plástico: a  bolsa Candy fez sucesso na versão de plástico e também deu origem a sapatos

 

 

 

 

 

Posicionamento global

Italiana na origem e na essência, a Furla oferece design e qualidade premium, porém com valores mais acessíveis que as principais marcas de acessórios de couro de luxo – seus concorrentes são grifes como Michael Kors e Tory Burch. Mantém atualmente escritórios em Hong Kong, Nova York e Tóquio, além dos escritórios instalados em uma vila do século 18, em Bolonha, e da sede fundada em 2015, em Milão, localizada em um palácio de cinco andares a poucos metros da Piazza Del Duomo, cujo projeto sustentável foi premiado internacionalmente.

Desde 2014, a imagem da marca e direção criativa de suas campanhas estão a cargo do renomado fotógrafo de moda Mario Testino. Na ocasião, o peruano radicado em Londres afirmou que a “Furla é energia, vida e cores e, quando vejo o produto, imagino que quem veste está se divertindo”.

 

Em ação: registro do fotógrafo Mario Testino em bastidores das campanhas da marca

 

Tradição: sede da marca em Bolonha está instalada em uma vila do século 18

 

Furla em números

Loja na Quinta Avenida, Nova York: novo conceito de varejo da grife

A marca está presente em mais de 1,7 mil pontos de venda ao redor do mundo; mais de 500 são lojas exclusivas em cerca de 100 países, entre próprias e franqueadas. Seu crescimento acelerado nos últimos anos tem feito brilhar os olhos de potenciais investidores, já que a empresa anunciou sua abertura de capital na bolsa de valores programada para este ano. Em 2011, teve faturamento de € 179 milhões, valor que chegou a € 339 milhões ao final de 2015, um aumento de 30% só naquele ano – o objetivo, que deve ser viabilizado com a oferta pública inicial, é chegar a € 500 milhões ao ano.

 

 

 

Made in Italy

As coleções de óculos da Furla são produzidas desde 2002 em parceria com outra tradicional empresa italiana, a De Rigo, com foco na qualidade dos materiais, mas também em design e pesquisa, em busca de versatilidade, novas combinações e desenhos inovadores, em sintonia com as outras linhas de acessórios e produtos da Furla. Referências ao universo da marca estão em texturas, cores, transparências e em detalhes que contrapõem o uso de tecnologia com qualidade artesanal.

Furla modelo SFU033 579

 

Furla modelo SFU035 9FB

 

Furla modelo SFU036 GB1

 

Furla modelo SFU070 816G

 

Furla modelo VFU088 9AJ

 

Furla modelo VFU088 9AJ

 

Furla modelo VFU027 6MC

 

Furla modelo VFU095 M65

 

 

Pronúncia

“FÚR-la”. A grife italiana é a das mais tranquilas no quesito pronúncia. Fala-se como se lê.

 

 

Ícones

Cores alegres e contrastes

Design funcional

Tecnologia no uso do couro e outros materiais como borracha e plástico

Bolsas icônicas em versões exclusivas, como as nove Metropolis para os 90 anos da marca

Aniversário: na comemoração dos 90 anos de fundação, a marca lançou nove releituras do modelo Metropolis, cada uma representando uma década

 

 

Na rede

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